ファストファッションに立ち向かう、賢い消費者の広がり ―「より少なく、より良く」を求める人々が15%に
フランスのファッション業界を牽引するフランス・モード研究所（Institut Français de la Mode）の経済観察部門のディレクターであるジルダ・ミンヴィエル氏は、2025年7月22日、Franceinfoのインタビューにおいて、ファストファッションに対抗する消費者の行動について、希望に満ちた見解を示しました。
ミンヴィエル氏によると、フランス国内の消費者のおよそ15%が、「より少なく、しかしより良いもの」を求める、いわゆる「スローファッション」や「質の高い消費」へとシフトしていることが明らかになりました。これは、近年問題視されているファストファッションによる大量生産・大量消費というサイクルに対し、消費者の意識が変化し始めていることを示す、非常に興味深い兆候と言えます。
なぜ「より少なく、より良く」が注目されるのか？
この消費行動の変化の背景には、いくつかの要因が考えられます。
- 環境問題への意識の高まり: ファストファッションは、その安価さゆえに、製造過程での大量の水の使用、化学物質による環境汚染、そして廃棄による環境負荷などが指摘されています。これに対し、消費者は自身の消費行動が環境に与える影響をより意識するようになっています。
- 倫理的な問題への関心: 安価な製品の裏側には、労働者の劣悪な労働環境や低賃金といった倫理的な問題が隠されていることも少なくありません。こうした問題への関心から、より責任ある消費を心がける人々が増えています。
- 品質へのこだわり: 短期間で流行が過ぎ去り、すぐに品質が低下してしまうファストファッションに対し、長年愛用できる質の高いアイテムへの価値が見直されています。耐久性があり、タイムレスなデザインの服は、結果的に長期的に見れば経済的であるとも言えます。
- 「ミニマリズム」や「サステナビリティ」のトレンド: 個人の持ち物を減らし、本当に価値のあるものだけを選ぶ「ミニマリズム」や、持続可能な社会を目指す「サステナビリティ」といった考え方が、ライフスタイル全体に影響を与え、ファッション選びにも反映されています。
15%という数字が持つ意味
ミンヴィエル氏が示す「15%」という数字は、まだ大多数とは言えないかもしれませんが、これは消費者意識の変化という、より大きな流れの始まりを示唆しています。この「より少なく、より良く」を求める消費者は、単に価格の安さだけでなく、製品の背景にあるストーリー、素材の質、そしてブランドの倫理観といった、より多角的な視点から購入を決定しています。
このような消費者の増加は、ファッション業界全体に影響を与える可能性があります。ブランドは、単にトレンドを追うだけでなく、素材の調達から製造、そして製品の寿命まで、より持続可能で倫理的なプロセスを追求することが求められるようになるでしょう。
今後の展望
ミンヴィエル氏の言葉は、ファッション業界の未来に対する希望を与えてくれます。15%という数字は、着実に増加していく可能性を秘めています。今後、さらに多くの消費者が「より少なく、より良く」という価値観を共有し、ファストファッションへの依存から脱却していくことで、より持続可能で、 ethically sound（倫理的に健全）なファッション業界の実現に繋がっていくことが期待されます。
この変化は、私たち一人ひとりが、どのような服を選び、どのように消費していくのかを改めて考える良い機会となるでしょう。
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FranceInfo Modeが2025-07-22 08:57に『Lutte contre la fast-fashion : “15 % des consommateurs recherchent le « moins mais mieux »”, rassure Gildas Minvielle, directeur de l’Observatoire économique à l’Institut Français de la Mode』を公開しました。このニュースを関連情報を含めて優しい文章で詳細な記事を書いてください。返答は日本語で記事だけにしてください。