2025年、ファッション市場を牽引するのは「非ラグジュアリーブランド」？ 不確実性時代の消費者行動とブランド戦略
2025年7月21日、ファッション業界の動向を専門に扱うJust Styleは、「Non-luxury brands lead fashion market in 2025 amid uncertainty」（不確実性の中、2025年のファッション市場をリードするのは非ラグジュアリーブランド）という衝撃的な見出しの記事を公開しました。このニュースは、これまでラグジュアリーブランドが牽引してきたファッション市場の常識に一石を投じるものであり、その背景には現代社会の複雑な消費者の心理と、それに呼応するブランド戦略の変化が隠されているようです。
なぜ「非ラグジュアリーブランド」が注目されるのか？
記事が示唆するのは、2025年、消費者の心をつかみ、市場を動かすのは、必ずしも高価格帯のラグジュアリーブランドではないということです。その理由として、いくつかの要因が考えられます。
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経済的不確実性と「賢い消費」へのシフト: 世界経済の先行きが不透明な状況が続く中、消費者はより慎重な消費行動をとる傾向があります。高価なものを無条件に求めるのではなく、価格に見合った価値（バリュー）や、長く使える品質、そして日々の生活に寄り添う実用性を重視するようになるかもしれません。このような「賢い消費」の意識は、手が届きやすく、かつデザイン性や品質に優れた非ラグジュアリーブランドに魅力を見出す人々を増やしている可能性があります。
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SNS時代における「共感」と「リアル」の価値: InstagramやTikTokなどのSNSの普及により、消費者はブランドの「ストーリー」や「価値観」に共感することを重視するようになっています。ラグジュアリーブランドが持つ特権的なイメージよりも、親しみやすく、日常に溶け込むようなブランドの姿勢や、社会貢献活動への取り組みなどに、より多くの共感を得られる可能性があります。非ラグジュアリーブランドは、こうした「共感」を生み出しやすい土壌を持っていると言えるでしょう。
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「インクルーシブ」なファッションへの希求: 多様性が尊重される現代社会では、性別、年齢、体型、人種など、あらゆる人々が自分らしくいられるファッションへの希求が高まっています。ラグジュアリーブランドが持つ exclusive（排他的）なイメージに対し、より多くの人々を受け入れる「インクルーシブ」な姿勢を持つ非ラグジュアリーブランドは、新しい時代の価値観に合致していると言えます。
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サステナビリティへの意識の高まり: 環境問題や社会課題への関心が高まる中で、消費者はブランドの生産背景や素材、倫理的な側面をより気にかけるようになっています。ラグジュアリーブランドの中にもサステナブルな取り組みを進めているところはありますが、非ラグジュアリーブランドの中には、より早い段階からサステナビリティをブランドの核に据え、消費者からの信頼を得ているブランドも存在します。
ラグジュアリーブランドに求められる変化とは？
では、ラグジュアリーブランドは、この変化の波にどう対応していくべきなのでしょうか？ Just Styleの記事は、ラグジュアリーブランドが単に高価格帯であることや、歴史、伝統、希少性といった従来の強みだけでは、消費者の心を掴み続けることが難しくなる可能性を示唆しています。
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「体験」と「パーソナライゼーション」の強化: 消費者は、単に「モノ」を手に入れるだけでなく、「体験」を求めています。ラグジュアリーブランドは、店舗での特別なサービス、限定イベント、そして個々の顧客に合わせたパーソナライズされたサービスを提供することで、ブランドへの愛着を深める必要があるでしょう。
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「真の価値」の再定義: ラグジュアリーブランドが提供する「真の価値」とは何でしょうか？ それは、単なる素材の良さや職人技だけでなく、ブランドが持つ哲学、サステナビリティへの貢献、そして社会に与えるポジティブな影響なども含まれるはずです。これらの価値を、消費者に分かりやすく、共感できる形で伝えていくことが重要になります。
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「デジタル」と「リアル」の融合: オンラインでの情報収集が当たり前になった今、ラグジュアリーブランドもデジタル戦略を強化する必要があります。ただし、それは単なるオンラインストアの展開だけでなく、VR/AR技術を活用したバーチャル試着体験や、SNSを通じたブランドの世界観の発信など、デジタルとリアルをシームレスに融合させた新しい顧客体験を創造することが求められるでしょう。
2025年、ファッション市場の未来像
Just Styleの記事が描く2025年のファッション市場は、これまで以上に多様で、消費者の価値観が複雑に絡み合った世界です。ラグジュアリーブランドがその輝きを失うわけではありませんが、そのポジションを維持・発展させるためには、時代と共に変化し、消費者の心に寄り添う柔軟な戦略が不可欠となるでしょう。
一方、非ラグジュアリーブランドは、親しみやすさ、実用性、そして共感といった強みを活かし、新たな顧客層を開拓していく可能性があります。この変化は、ファッション業界全体にとって、より多くの人々が自分らしいスタイルを見つけられる、より豊かでインクルーシブな未来を約束するものかもしれません。
2025年のファッション市場は、まさに「不確実性」の中にありますが、それは同時に、新しい価値観や革新的なブランドが生まれる、エキサイティングな時代でもあると言えるでしょう。
Non-luxury brands lead fashion market in 2025 amid uncertainty
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