歴史的視点から見た製薬市場: 20世紀後半のマーケティング、処方、消費の秘密と公の情報
2024年10月8日、フランス経済省（economie.gouv.fr）は、「Les marchés pharmaceutiques en perspective historique : savoirs publics et secrets sur le marketing, la prescription et la consommation au cours du long XXe siècle, vers 1880-2020」（1880年～2020年の製薬市場の歴史的展望: マーケティング、処方、消費に関する公の情報と秘密）という題名の報告書を発表しました。
この報告書は、20世紀後半の製薬市場の動態を明らかにすることを目的としています。以下に、主な調査結果を簡単に紹介します。
マーケティングの台頭
20世紀初頭、製薬会社は主に医薬品を薬剤師や医師に直接販売していました。しかし、20世紀半ばになると、大衆メディアを通じて一般消費者向けのマーケティングキャンペーンが台頭します。
この戦略により、製薬会社は自社製品の認識度と需要を高めることに成功し、医薬品業界の成長に大きく貢献しました。
処方
製薬会社は、医師に対する影響力も拡大していきました。サンプル提供やカンファレンスのスポンサーシップを通じて、医師に自社製品を処方してもらうよう誘導しました。
さらに、製薬会社はゴーストライターを雇って医学論文を作成し、自社製品の利点を強調しました。これにより、処方における製薬会社の影響力がさらに強まりました。
消費
消費者向けのマーケティングキャンペーンや医師の影響により、一般消費者の医薬品に対する需要が高まりました。人々は、処方箋なしで薬局で購入できる市販薬にも目を向けるようになりました。
しかし、医薬品会社の宣伝によって消費者の間で過剰な期待が生じ、依存症や有害な副作用の問題を引き起こすこともありました。
秘密の文化
報告書では、製薬業界では「秘密の文化」がはびこっていたことも指摘しています。製薬会社は、自社のマーケティング戦略や研究結果を外部から隠蔽していました。
この文化は、利益の最大化と競合他社の排除を目的としており、公衆衛生に悪影響を及ぼしました。
公的介入
20世紀後半、製薬市場の非倫理的な慣行に対する懸念が強まり、政府は介入を開始しました。規制が強化され、医薬品会社の宣伝やロビー活動が制限されました。
また、医薬品情報センターが設立され、消費者向けの正確で信頼できる情報が提供されるようになりました。
まとめ
この報告書は、製薬市場が20世紀後半にどのように変化したかについての貴重な洞察を提供しています。マーケティングの台頭、処方の商業化、消費の増加、秘密の文化の蔓延といった要因が業界の動態を形作ってきました。
しかし、政府の介入により、業界の透明性と説明責任が向上し、公衆衛生が保護されています。今日の製薬市場は、より規制され、倫理的な慣行に基づいています。
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